四川大学文学与新闻学院916新闻传播业务历年考研真题汇编 御风之羽

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2015年四川大学文学与新闻学院916新闻传播业务考研真题(含部分答案)

考试科目:新闻传播业务

科目代码:916

适用专业:新闻学、传播学、广播电视学、广告与媒介经济、编辑出版学、网络与新媒体

第一部分(共75分,所有专业都做)

一、名词解释(每题5分,共30分)

1.用户黏度

2.社交网络服务(SNS)

3.舆论场

4.马克·艾略特·扎克伯格(Mark Elliot Zuckerberg)

5.网络“大V”

6.焦点小组

二、简答题(每题15分,共45分)

1.简述政务微博的传播策略。

2.简析网络视频前置广告的优势和劣势。

3.试析互联网终端的发展演变趋势。

第二部分(共75分,请按专业做题)

(一)仅新闻学专业考生做(75分)

1.试比较视频直播与文字直播在传播效果上的差异并分析其原因。(15分)

2.请结合案例说明政府部门在突发事件中应怎样做好危机传播。(15分)

3.试分析“凡客体”、“陈欧体”等网络语体流行的机制及其原因。(20分)

4.谈谈你对“大数据”的认识。(35分)

(二)仅传播专业考生做(75分)

1.简述网络传播的主要特点。(10分)

2.简述媒介融合的主要内容与趋势。(10分)

3.简述品牌官微(微博、微信)的传播策略。(10分)

4.试以网络实例阐述OTO商业模式(运营)中传播的主要内容与价值。(20分)

5.试分析网络流行语不断涌现的机制与原因。(25分)

(三)仅广播电视学专业考生做(75分)

1.制播分离(5分)

2.请扼要分析CNTV开播以来的运营得失并给出自己的对策建议。(10分)

3.2014年,国家新闻出版广电总局批准了大量省级电视台的网络电视频道执照,请全面分析此剧背后的原因。(10分)

4.2014年,中国电视行业的广告总收入增幅低于1%,远低于同期全国GDP增幅7.5%的水平,请全面分析产生此现象的原因,并给出应对措施。(25分)

5.请选用适当的理论分析为什么近十几年来在互联网的冲击下,我国广播仍能持续发展的原因。(25分)

参考答案:

第一部分(共75分,所有专业都做)

一、名词解释(每题5分,共30分)

1.用户黏度

答: 用户黏度是指用户对网站的重复使用度(依赖度、忠诚度)。通常情况下,媒体的用户黏度越高,越能体现其价值。在《注意力经济》一书中,作者托马斯·达文波提出衡量粘着力的三个指标: 登陆网站的时间总数; 人均访问网站的次数; 人均网站停留时间。用户粘度是近几年出现的新词。随着互联网尤其是移动互联网的迅猛发展,传统意义上受众的被动地位早已不复存在,新技术的发展使受众的话语权得到极大的释放,受众在这种语境下被称为用户更为合适。“用户粘度”的概念也被用来衡量用户对于某项服务或技术等的忠诚度、满意度、信任度的指标,是商业品牌自身吸附力的象征。

2.社交网络服务(SNS)

答: 社交网络服务又称社交网络,是指帮助人们(一群拥有相同兴趣与活动的人)建立社会性网络的互联网应用服务。这类服务往往是基于互联网,为用户提供各种互相联系、交流的方式。在社交网络上,人们可以撰写、分享、评价、讨论和相互沟通。其伴随着Web2.0到来而迅速发展,具有代表性社交网络服务有人人网、微博、Twitter等。其特征有:参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。社交网络服务依据六度空间理论:即只要用6个人就可以将两个陌生人联系在一起。社交网络服务虽然方便了人们的交流也创造了一些新的盈利方式,但是仍具有鱼龙混杂、安全性不足等弊端。

3.舆论场

答: 舆论场是指包括若干相互刺激的因素,使许多人形成共同意见的时空环境。构成舆论场的三要素有:同一空间的人群密度与交往频率、舆论场的开放度、舆论场的渲染物和渲染气氛。新华社前总编辑南振中最早提出“两个舆论场”的说法,他认为中国当下存在着两个舆论场。一个是官方舆论场,依托报刊、电台、电视台等主流媒体和新闻发布机制构建起的,旨在宣传和解释党和政府的大政方针以及社会主义核心价值观的舆论场,反映官方(政府)意志。另一个则是民间舆论场,依托民众口耳相传,近来尤其是利用网络等手段,从自身利益、情感和意愿出发,进行民意表达、参与公众事务讨论而形成的舆论场,发出民众的声音。两个舆论场重叠的部分越大,主流媒体引导社会舆论的针对性和实效性越大,反之则越小。

4.马克·艾略特·扎克伯格(Mark Elliot Zuckerberg)

答: 马克·艾略特·扎克伯格(Mark Elliot Zuckerberg)是美国社交网站脸书(Facebook)的创始人。Facebook是由他和哈佛大学的同学达斯汀 ·莫斯科维兹、爱德华多·萨维林、克里斯·休斯于2004年共同创立,被誉为Facebook教主。Facebook是一个社交网络服务网站,是世界排名领先的照片分享站点,截至2012年5月,Facebook拥有约9亿用户。随着用户数量增加,Facebook的目标已经指向另外一个领域——互联网搜索。但其发展进程充满争议,也存在着不少需要改善的不足之处,比如隐私泄露和安全性不足。由于相关政策法律等原因,国内用户仍无法正常登陆Facebook。

5.网络“大V”

答: 网络“大V”即网络上的意见领袖,是指在微博上较为活跃,拥有较多粉丝的微博用户。“V”可以有双重解释,既是指“认证”一词(Vertification),更是指贵宾VIP(全称:Very Important Person),直译为“重要人物”“要员”“非常重要的人”,其它称呼还有“贵宾”“贵客”“重要人士”“高级”等等。由于网络大V的粉丝量巨大,且借助于微博的聚合式和裂变式传播,因而其观点能够被快速传递,对社会产生巨大影响,这就需要重视网络大V的作用,发挥其正面影响,进行有效的舆论引导。同时要通过完善网络管理和法律法规规避网络大V的负面影响。

6.焦点小组

答: 焦点小组是一种调查方法,目前的焦点小组一般由8~12人组成,在一名主持人的引导下对某一主题或观念进行深入讨论。焦点小组调研的目的在于:了解和理解人们心中的想法及其原因。调研的关键是,使参与者对主题进行充分和详尽的讨论。调研的意义在于了解他们对一种产品、观念、想法或组织的看法,了解所调研的事物与他们的生活的契合程度,以及在感情上的融合程度。

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